Depuis le 9 juillet prochain, l'enseigne d'hôtels Première Classe a lancé une campagne d'affichage nationale. Une opération imaginée par l’agence Ogilwy One présentant une série d’accroches volontairement soporifiques sur une galerie de portraits ensommeillés (signés Laurence Monneret) pour soutenir la nouvelle promesse de l’enseigne : quand on s’arrête chez Première Classe, c’est d’abord pour bien dormir. Le tout est décliné en 5 visuels. Plus de 16 000 affiches, 3 vagues de communication sont programmés durant la période estivale.