La Suède, première destination à faire sa promo sur Airbnb

Les destinations ne cessent de chercher de nouveaux leviers marketing afin de promouvoir leur pays.

Récemment, le fournisseur de technologies Amadeus a lancé un nouvel outil permettant d'aider à améliorer les campagnes marketing des DMO par l'utilisation d'informations «en temps quasi réel».

C'est une nouvelle approche marketing que propose l'office de tourisme suédois Visit Sweden en faisant la promotion en partenariat avec Airbnb, de la vie sauvage et des grands espaces à travers un film plein de poésie.

Le partenariat entre un office de tourisme et Airbnb est le premier du genre. Il est destiné à promouvoir la Suède à travers la communauté que représente le réseau de locations entre particuliers de Airbnb.

Ce référencement est possible grâce au Droit de libre accès à la nature, Allemansrätten un droit suédois garanti par la Constitution du pays.

Les jardins privés et les terres cultivées font exception, mais les forêts, les prairies, les lacs, les montagnes et les zones énormes de la nature sauvage peuvent être accessibles librement.

"Ce droit permet aux Suédois d'expérimenter la nature et de profiter de la belle faune suédoise.
En Suède, nous avons tout, des hautes montagnes à des forêts profondes, des magnifiques archipels à des prairies tranquilles.
Maintenant, avec Airbnb, nous accueillons tout le monde en Suède" déclare Jenny Kaiser, du conseil touristique de la Suède.

La question est de savoir si cette approche de la promotion des destinations via Airbnb fonctionnera.